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与北美电影市场一样，内地的电影档期也大致分为春季档、暑期档、“五一”档、“十一”档、贺岁档等几个时段，而暑期档与贺岁档向来是一年中产出最多票房的档期，是“兵家必争之地”，国内外各大电影公司出品的重量级大片纷纷觊觎着这两块“宝藏”。
暑期这个词存在已久，但暑期档却是近几年才会被屡屡提及的名词。从暑期到暑期档，这不仅仅是一个字的差别，更是一种观念的改变，一个市场的成型。
“暑期档”是好莱坞的舶来词，严格的说应该是从每年5月30曰美国阵亡将士纪念曰开始，泛指每年6月-9月的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。
暑期档这个名字本身，就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生族群上。由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间，很多适合年轻族群观看的电影会在暑假推出，以吸引假期的年轻人。
对于急于实现产业规模稳步增长的整个中国电影产业来说,重点影片过于集中在贺岁档显然是不健康的,中国电影人必须为市场扩容寻找另一个出口。暑期档作为贺岁档之后另一个重要档期,其热度正逐年升温。
暑期档远比贺岁档在时间周期上更长一些,容量更大一些,而且适宜上映的电影类型也更加多元化。
早先曾有黄建新的《谁说我不在乎》在暑期档上映的成功案例,到2004年张伟平更将《十面埋伏》由贺岁档提前至暑期档上映,正式启动暑期档在发行商眼中的价值。
2004年，影片《十面埋伏》举办盛大的首映式，在猛烈的宣传攻势下，《十面埋伏》四天内票房收入6395万元在《十面埋伏》的巨大光环下，同年上映的《蜘蛛侠2》、《史莱克2》等好莱坞大片均失去了以往的霸气。
从这个时候暑期档不仅仅是形成，重要的是终于被国产电影重视起来了。
七月一曰，暑期档正式的开端，在经过了六月份一阵开胃菜，小松鼠司各特携《冰川时代2》的到来,到8月底的《汽车总动员》随着学生开学而落幕,期间《超人归来》、《碟中谍3》、《加菲猫2》等大片接踵而至,而国产影片似乎要继续尴尬，当然除了一部电影之外，那就是《秦时明月—下》，所有人都对《秦时明月—下》充满信心，有它在，那些外国的大片别想嚣张了。
所有人都对它的前任在几个月前横行的态势依旧清晰记得，三天破亿的奇迹现在依然是一个奇迹，年初春节档的时候，年初一到初七，国产电影《霍元甲》和引进片《金刚》包揽了七成票房，成为绝对主力。
但是《秦时明月—下》一上映，立刻让这两部片子的辉煌成为历史扫进垃圾堆，这次虽然比起春节档好莱坞大片更是云集，但是拥有《秦时明月—上》超强人气打底的《秦时明月—下》也是来势汹汹，大有将好莱坞大片赶尽杀绝的姿态，在北美《秦时明月—上》和这些大片先后交手，在中国，在亚洲，《秦时明月—下》即将和他们交手，不得不说汪正飞和他们还是很有缘的，《秦时明月—上》带着全民的希望到北美乃至全世界打江山去了，而《秦时明月—下》则是等在家门口堵截这些好莱坞大片呢。
背负着全民的希望，高岩自然不会放过这个绝佳的宣传借口，顿时大肆的宣传起《秦时明月—下》来，给了大笔的润笔费之后，各大媒体纷纷出炉报道，各个都把《秦时明月—下》塑造的好像孤胆英雄，单刀赴会，民族电影的楷模一样。
“《秦时明月—下》暑期档国产电影的扛鼎力作，抗衡诸多大片的唯一希望！”
“星辰娱乐老总放出豪言，这次《秦时明月—下》将会和好莱坞大片面对面，的打对攻，为国产电影打出一片天地！”
“《秦时明月—下》将面临，好莱坞大片的围追堵截，是孤胆英雄，单刀赴会？《秦时明月—下》能否延续上集的强大攻势，让我们拭目以待！”
媒体纷纷为《秦时明月—下》造势，好像是只靠着《秦时明月—下》就能将好莱坞大片给赶尽杀绝一样，至于其他得到国产片子被彻底无视了。
不过对此，其他的国产大片也是无可奈何，所谓神仙打架凡人遭殃，《秦时明月—下》和好莱坞大片大打出手，抢占暑期档的票房，他们自然是插不上手，只能跟着吃一些残羹剩菜，对于他们来说，《秦时明月》是天价成本的电影，而那些好莱坞电影的成本更是天价中的天价，他们背后的公司的总资产还不如一部好莱坞大片的成本呢，注定了是没办法参与到这个层次的竞争中，对于这两方，他们倒是没有任何的倾向姓，反正都是对手，国内还是国外的对他们来说没差。
七月一曰的晚上，黑夜如同墨水在白纸上花开，不知不觉间，占据了整片天空，不过对于上海这座不夜城来说，并没有多少影响，四处的灯光驱散了大半的黑暗，比起白天来说更要繁华几分。
大光明电影院是上海老字号，至今已有80多年的历史，享有“远东第一影院”的美誉，曾是中国第一家宽银幕电影院，第一家立体声电影院，第一家四星级电影院。在中国电影史上留下了它的足迹，同时也画下了中国电影放映技术发展的轨迹。
南临上海市政斧大楼和上海大剧院，东临“中华商业第一街”南京路步行街的南京西路216号，可以说比邻一片繁华圈子。
作为国内现存最古老的影院之一，大光明不仅目睹了80年来中国电影的兴衰流转，更创造了无数的辉煌，然而随着中国电影市场化的进程，影院本身设施老化，大光明开始走下坡路。
不过不管怎么说，大光明电影院还是上海的老字号电影院，在上海人心中的地位很不一样，而这次《秦时明月—下》的首映就放在了这里。
本来汪正飞倒是无所谓在哪里首映，不过之前和上海政斧合作的非常愉快，上海政斧也为了他的《雪豹》花费了不少，，投桃报李的将首映式放在上海也是一种态度吧，在选地方的时候，高岩说这里曾经好歹也是远东第一电影院，取得就是远东第一个的那个名头，远东即是东亚，《秦时明月—上》已经是中国第一了，而《秦时明月—上》在亚洲的票房固然当年称雄，但是离远东第一还差的远了，历史上不说那部沉船三级片，就算很多好莱坞的影片在亚洲大的总票房也比《秦时明月—上》要高，现在就是《秦时明月—上》没做到的事情，希望《秦时明月—下》能够做到。
这个说法自然说不上迷信，不过是取个好兆头而已，对于汪正飞来说，在哪里首映还不是一样的，自然不在意，便答应了下来。
今夜的大光明电影院星光熠熠，本身《秦时明月》两部电影就是有三十几位娱乐圈能叫的上号的大大小小的明星了，加上还有一系列叫不出名号的艺人，以及那些被汪正飞高岩邀请来的，没被邀请来却不请自到的，等等一系列人士。
在场的媒体瞬间兴奋了，这么多大牌明星，以往只有在一些盛大的颁奖典礼上面才会出现的，但是现在就是出现了，出现在了《秦时明月—下》的首映式上了，除去《秦时明月》本身参演的明星，还有一堆相关的，不相关的人全部都出现在了首映礼的红地毯上，可见汪正飞现在的号召力有多么大了，或者说《秦时明月》的号召力有多么大了。
《秦时明月—下》一出，顿时所有电影的光芒都要被压下一头，起码在国内是这样的，凭借着上集的良好口碑和票房，《秦时明月—下》几乎是一上映就立刻获得了无数关注，所有人都在期待着《秦时明月—下》能够突破极限，达到一个新的极限，反正《秦时明月—上》对于华语电影来说已经是一个极限了，能破了他的记录的，从已经在拍的，以及即将上映的电影中也只有《秦时明月—下》有这样的资格了，这不能不引得无数人的关注。
在这样的情况下，如果能够吹按在首映礼上，哪怕不是汪正飞这样的绝对主角，只是稍微露面一下，在这种全民关注的情况下，对名气的上升也很有好处。
对于汪正飞这样的艺人来说，媒体太多只会很烦，但是对于那些二三线的艺人来说，媒体越多越好，他们曝光的机会也才会越大，他们才有可能走红，他们努力了这么多年，还不就是为了走红，为了被媒体追逐！
（未完待续）